основные маркетинговые решения

(34) (8) (51) (55) (41) (24) (10) (2) (65) (2) (20) (7)

Разделы библиотеки

Рис.2.6. Маркетинговая информационная системаС ростом сложности маркетинговых задач, требующих , на ЛПР, кроме ответственности за принятие наиболее эффективного, безопасного и экономичного решения, ложится дополнительная нагрузка по оценке возможных последствий принятых решений. Основной задачей МИС является преобразование имеющейся о состоянии ОМ, также о процессах, протекающих в среде , в форму, необходимую и воспринимаемую ЛПР, которая позволяет ему оценить состояние ОМ, оценить развитие ситуации, смоделировать ее изменение. Таким образом, в МИС осуществляются следующие операции над : Сбор, первичная обработка (контроль достоверности, полноты, пертинентности и релевантности ), перевод в форму пригодную ля долговременного машинного хранения. Преобразование первичной с целью получения оценок состояния ОМ. Преобразование оценок состояния ОМ в описание реального состояния ОМ с использование, например, оценочных шкал. На основании поставленных целей (целевых функций), установленной с , наличных ресурсов (человеческих, материальных, энергетических, информационных, финансовых, временных и т.д.), поиск наиболее эффективных маркетинговых решений. Перевод выбранных решений на естественный человеческий язык или язык понятный ЛПР (графики, схемы, текстовые пояснения, специализированные языки описания). ЛПР предложенного множества решений, изменения целевых функций, системы и, при необходимости, обращение к процедура, описанным в пп.4-5. Очевидно, что в основе процедур преобразования , описанных в пп.1-4 специальные правила преобразования или иначе говоря - модели принятия маркетинговых решений в МИС, которые определяют процедуры оценки исходной и построения на ее основе заключений об ОМ. Все модели принятия маркетинговых решений можно разделить на:- модели с динамической интерпретацией, которые меняют свою конфигурацию исходя из некоторых начальных условий. К таким моделям можно отнести модели, позволяющие оценивать (моделировать) синхронные и асинхронные динамические процессы. Достоинство этого класса моделей заключается в том, что они позволяют моделировать (и/или отображать) различные процессы, производить выбор решений из ранее определенного списка;- модели аналитического типа. К данному классу можно отнести модели, которые на основании аналитических или эвристических методов производят оценку ОМ в пространстве многих оценки, интерпретацию полученных оценок на основании установленных и формирование множества необходимых воздействий на объект. К достоинству этого класса моделей можно отнести их относительную гибкость, которая позволяет изменять состав множества оценки, учитывать изменяющуюся систему приоритетов принятия решений.

Рис.2.5. Основные фазы процесса принятия маркетинговых решений

Для рационального принятия решения исключительно важным элементом является маркетинговая (МИС) (рис.2.6.). Основными компонентами МИС являются: , которая решает задачу и первичной обработки ; система принятия решений (СПР) или экспертная (ЭК), которая, на основании сведений об объекте (ОМ), установленных моделях, и , производит вывод правил принятия маркетинговых решений; система ввода/вывода , которая обеспечивает представление , полученных из МИС, в виде, необходимом ЛПР.

Бенчмаркинг маркетинговые и решения. монография Основные показатели социальной сферы финансовый анализ на базе Excel рента рента методическое обеспечение. Прибавочной стоимости бухгалтерский учет.